ども。コピーライターノベリストの眞山です。
前回までの記事で、ランディングページの作り方や、無料で作成できるサービスペライチ
の紹介をしました。
ここまでの記事を読んでいただければ、自分で作って公開までできるわけですが、しかしランディングページは成果が出なければ意味がありません。
訪問者に何らかのアクションを起こしてもらうことが目的ですから、もし思うようにアクションを起こしてもらえない場合、改善が必要です。
では、どんな改善が必要なんでしょうか？
僕がオススメするのは他のページとの比較対象。すでに成果が出ているページの良い点を吸収し、このページはイマイチだな、と思ったページの悪い点は真似しないということです。
ということで、早速いろんなランディングページを見てみました！
ちなみに、様々なランディングページは、ランディングページ集めましたという分かりやすいタイトルのサイトで、色々紹介されています。これを見ていくと、目が肥えていくと思いますよ！
mirai white
化粧品mirai white。キャッチコピーは斬新なインパクトはないものの、「未来の私をあきらめない」「まだ間に合う」などというキーワードでターゲットをある程度の年齢層の女性に絞り込んでいます。
デザインがきれいで、女性なら好印象を持つ方が多いでしょう。
気になるのは、配合成分などのＰＲがメインで、ベネフィットが見えてこないこと。
化粧品を使って、どんな明るい未来が待っているのかをもう少し前面に押し出してみてはどうかと思います。
オファーも初回限定特別キャンペーン価格のみ。「これは欲しい！」と思わせるには、パンチ力がもう少し欲しいところかと思いました。
駆除してアーク！害虫編
害虫駆除サービスのＬＰ。このファーストビューは「訪問者の恐怖を煽る」という点ではすごい参考になります。
「自分で何とかしようとする前にお電話を」というキャッチは、思わず隣の恐怖におびえている女性の画像を自分に置き換えてしまいます。
見込み客に「あ！私のことだ！電話してみようかな・・・」と興味を持たせるには十分なインパクトです。この女性、この表情が演技だとしたらかなり芝居が上手ですね（笑）
内容も、要所に虫の画像を入れたり、どんな被害が出るのかを具体的に示していて、見ていくうちにどんどん恐怖が増していきます。
発注までの流れも詳しく掲載しているので、検討している方が自分のすべき行動をイメージしやすく、発注につながりやすい作りになっています。
オファーは割引のみなので、ここが少し残念と感じます。害虫が発生しないようにする予防マニュアルとか、自分で日頃からできる害虫除けの方法など、ノウハウを可能な範囲で放出してみては？と思いました。
カイテキ オリゴ
ブログマーケッタージュンイチさんが満点をつけたランディングページ。
さすがの完成度です。
キャッチコピーでターゲットの悩みを突き、興味を引いています。すぐに「東証一部上場」「全国売上日本一」「８年連続最高金賞受賞」などの実績や権威が目に入り、信頼度は格段に上がります。
ファーストビューで共感、興味、ブランディングができているわけです。
見ていて他と違うと思った点は、「なぜカイテキオリゴは日本一選ばれるオリゴ糖になったのか？」というサクセスストーリーが詳しく紹介されている点です。
発信者がお客様の声を頼りに研究して出来上がったことが分かるので、一気に親近感が湧きます。やはりストーリーは大事なんですね！
お客様の声も、一般消費者だけでなく医者からの声も掲載しています。
また、全額返金保証付きという点もすごい。購入者が抱えるであろう「高いお金を払って効果が出なかった嫌だなぁ」という不安を、これで払しょくしています。
まとめ
２０サイト見たうちの３つをピックアップして紹介しました。
他のページを見ても感じることはありましたが、やはり見比べると良い点・改善したい点が色々と見えてきますね。
やはり大事なことは、ターゲットの悩みをどれだけ理解し、どれだけ寄り添えるかであると感じました。
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